Google Ads is bedrieglijk eenvoudig om te starten. Je vult een creditcard in, tikt wat zoekwoorden in en binnen een uur draait er iets. Precies daar zit het probleem. Het systeem is zo gebouwd dat je altijd geld uitgeeft, ook als er niets zinnigs uitkomt. Dit artikel gaat over wanneer je dat beter uitbesteedt en wat je dan mag verwachten.
Waarom Google Ads uitbesteden?
Omdat verspilling in Google Ads onzichtbaar is als je niet weet waar je moet kijken. Zonder goed ingerichte uitsluitingen betaal je voor zoekopdrachten van mensen die zoeken naar vacatures, gratis oplossingen of je concurrent. Een specialist snijdt dat weg en verdient zijn beheerkosten daar vaak al mee terug.
In accounts die wij overnemen zien we telkens dezelfde dingen terugkomen. Niet omdat de ondernemer het dom heeft aangepakt, maar omdat Google standaardinstellingen kiest die in het voordeel van Google zijn.
| Wat er misgaat | Wat het kost | Wat een specialist doet |
|---|---|---|
| Geen uitsluitingen ingesteld | Budget naar zoekopdrachten zonder koopintentie | Wekelijks zoektermen doorlopen |
| Zoekwoordtype te breed | Vertoningen bij totaal andere zoekvragen | Frase en exact combineren |
| Conversies niet goed gemeten | Google optimaliseert op het verkeerde doel | Meting sluitend maken |
| Alles in één campagne | Geen controle over waar het budget heen gaat | Structuur per intentie |
| Advertentie leidt naar de homepage | Bezoeker haakt af, klik betaald | Specifieke landingspagina |
Wat kost Google Ads uitbesteden?
Beheerkosten liggen doorgaans tussen de 500 en 1.500 euro per maand, of tussen de tien en twintig procent van je advertentiebudget. Dat bedrag staat los van wat je aan Google betaalt. Bij grotere budgetten daalt het percentage meestal, bij kleinere accounts wordt vaker met een vast bedrag gewerkt.
Let goed op het verschil tussen beheerkosten en advertentiebudget. Sommige partijen noemen één totaalbedrag, waardoor je niet ziet hoeveel er daadwerkelijk naar Google gaat. Vraag daar altijd expliciet naar en laat het uitsplitsen.
De klikprijzen verschillen enorm per branche. In de marketingsector betaal je voor een zoekopdracht als 'leadgeneratie bureau' ruim veertig euro per klik. In andere markten is dat een paar euro. Vraag je bureau vooraf wat de klikprijzen in jouw markt zijn, want dat bepaalt hoeveel budget je minimaal nodig hebt om te kunnen meten.
Wat mag je verwachten van een goede specialist?
Verwacht dat er in de eerste weken vooral wordt opgeruimd en gemeten, niet opgeschaald. Een goede specialist begint met de conversiemeting sluitend maken, want zonder betrouwbare data optimaliseert Google op de verkeerde signalen. Pas daarna wordt er aan groei gewerkt.
- 1Week één en twee: meting controleren, uitsluitingen instellen, structuur opruimen.
- 2Week drie en vier: advertentieteksten testen en landingspagina's aanscherpen.
- 3Maand twee: budget verschuiven naar wat aantoonbaar werkt.
- 4Maand drie en verder: opschalen en nieuwe campagnetypes toevoegen.
Acht tips voor het kiezen van een Google Ads partij
De belangrijkste vraag is of het account op jouw naam staat. Daarna volgen de vragen over rapportage, over wie er daadwerkelijk in het account werkt en over wat er met leads gebeurt na de klik. Op die vier punten vallen de meeste partijen door de mand.
- 1Zorg dat het advertentieaccount op jouw naam staat. Bij een overstap neem je dan alle historische data mee, en die data is geld waard.
- 2Vraag om toegang als kijker. Je hoort altijd zelf te kunnen inloggen en meekijken.
- 3Laat de conversiemeting controleren voordat er iets wordt opgeschaald. Verkeerde meting is de duurste fout die er is.
- 4Vraag hoe vaak zoektermen worden doorgenomen. Wekelijks in de opstartfase, daarna minimaal maandelijks.
- 5Kijk of er ook naar de landingspagina wordt gekeken. Een goede klik naar een slechte pagina is nog steeds weggegooid geld.
- 6Vraag naar de rapportage. Wil je vooruit, dan heb je kosten per afspraak nodig, niet kosten per klik.
- 7Vraag wie er in het account werkt en hoeveel uur per maand daadwerkelijk aan jou wordt besteed.
- 8Bespreek wat er na de klik gebeurt. Wie volgt de aanvraag op, en hoe snel?
Wanneer kun je Google Ads beter zelf doen?
Zelf doen is prima wanneer je markt overzichtelijk is, je met een handvol zoekwoorden uit de voeten kunt en je er wekelijks tijd voor vrijmaakt. Zodra je meerdere diensten of regio's bedient, of zodra je merkt dat je niet weet waarom resultaten schommelen, wordt hulp snel rendabel.
Een tussenvorm werkt in de praktijk vaak goed. Laat het account eenmalig professioneel inrichten en neem het daarna zelf over, met periodiek iemand die meekijkt. Zo betaal je één keer voor de expertise en houd je de dagelijkse controle.
Wil je weten hoeveel budget je nu weggooit?
We kijken kosteloos mee in je Google Ads account en laten zien welk deel van je budget naar zoekopdrachten gaat die nooit een klant opleveren.
Plan een gratis check